luật sư cố vấn doanh nghiệp

Tư vấn thành lập doanh nghiệp

Tư vấn sở hữu trí tuệ, bản quyền

Tư vấn kế toán thuế

Tư vấn mã số mã vạch, Tiêu chuẩn chất lượng

Tư vấn lao động, bảo hiểm xã hội

Thay đổi đăng ký kinh doanh
    Thứ tư, Ngày 07/12/2022  
Hotline: Hãng Luật Anh Bằng: TVPL- 0913 092 912
Dịch vụ
Doanh nghiệp - Đầu tư
Kế toán thuế Doanh nghiệp
Dân sự - Đất đai - HNGĐ
Tranh tụng
Khiếu nại - Tố cáo
Tư vấn Hợp đồng
HỖ TRỢ Online


Album

 
Home > >
 Tư vấn xây dựng Thương hiệu, bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ. Tư vấn xây dựng Thương hiệu, bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ. , Hãng luật Anh Bằng

 Tư vấn xây dựng chiến lược phát triển Thương hiệu, bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ. Hotline: 0913 092 912 * 0982 69 29 12.


TẦM NHÌN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM

Trong xu thế nền kinh tế hội nhập toàn cầu, môi trường tự do mậu dịch được hình thành qua các hiệp định thương mại tự do như cộng đồng ASEAN, Hiệp định thương mại tự do FTA giữa ASEAN và các đối tác, Hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương TPP..., không chỉ các doanh nghiệp cần chú trọng tới xây dựng, phát triển, bảo hộ thương hiệu để cạnh tranh cùng các doanh nghiệp trên toàn cầu mà ngay cả các sản phẩm, mặt hàng truyền thống của làng nghề, vùng miền Việt Nam cũng cần phải coi đó là điều kiện tiên quyết cho sự phát triển bền vững của làng nghề, vùng miền, doanh nghiệp mình. Chúng tôi, Hãng Luật Anh Bằng xin được gửi tới Quý bạn đọc bài viết này với mong muốn góp một tiếng nói để chúng ta nhìn nhận rõ hơn về thương hiệu, hiểu được tầm quan trọng, thực trạng cũng như giải pháp trong việc bảo hộ thương hiệu đối với các sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và các sản phẩm, dịch vụ của các làng nghề truyền thống, địa phương, vùng miền lãnh thổ nói riêng.

1. Tổng quan về thương hiệu, Sở hữu trí tuệ.

Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đã được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam. Nhắc đến thương hiệu thì có thể mọi người đều biết, nhưng để định nghĩa đầy đủ và chính xác thì không phải ai cũng hiểu. Lý do là vì trong các văn bản pháp luật của Việt Nam hiện nay không có thuật ngữ thương hiệu mà chỉ có các thuật ngữ liên quan khác như nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, Logo, Nhãn mác, Chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp… Như vậy, có thế hiểu thuật ngữ thương hiệu một cách tương đối như sau:

Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh (doanh nghiệp, thương nhân, nghệ nhân…) hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa, dich vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dich vụ của doanh nghiệp, làng nghề, vùng miền… này với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, làng nghề, vùng miền… khác. Các dấu hiệu có thể là các chữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện màu sắc, âm thanh… hoặc sự kết hợp các yếu tố đó. Nói đến thương hiệu không chỉ nhìn nhận và xem xét trên góc độ pháp lý của thuật ngữ này mà quan trọng hơn, trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng của Việt Nam thì cần nhìn nhận nó dưới góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing.

Sở hữu trí tuệ, quyền sở hữu trí tuệ chính là Thương hiệu (ưu tín, danh tiếng..), Nhãn hiệu, Tên thương mại, Logo, Bí quyết kinh doanh, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn mác, slogans (phương châm, triết lý kinh doanh), bản quyền tác giả, chỉ dẫn địa lý….Nó là tài sản vô giá của doanh nghiệp, làng nghề, vùng miền xuất sứ của sản phẩm, dịch vụ. Nó là hoa tiêu, định hướng người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, dịch vụ có danh tiếng, uy tín, chất lượng; nó giúp người tiêu dùng phân biệt được sản phẩm, dịch vụ của các nhà sản xuất, cung ứng dịch vụ. Vì vậy, Sở hữu trí tuệ, bản quyền là tài sản vô giá của doanh nghiệp, doanh nhân, làng nghề, vùng miền có danh tiếng, uy tín, chiếm lĩnh thị trường, thị hiếu của người tiêu dùng, nó khẳng định thương hiệu, vị thế của doanh nghiệp, doanh nhân, làng nghề, vùng miền đó trên thương trường. Đến lúc này, Sở hữu trí tuệ, Bản quyền trở thành yếu tố trung tâm,cốt lõi, quyết định sự tồn tại, phát triển bền vững của doanh nghiệp, doanh nhân, làng nghề, vùng miền đó.

2. Vai trò, tầm quan trọng của Thương hiệu.

Để có cơ sở trực quan, sinh động về vai trò, tầm quan trọng của Thương hiệu đối với sự phát triển vững bền của doanh nghiệp, doanh nhân, làng nghề, vùng miền…Chúng ta hãy nhìn nhận về Thương hiệu - Nhãn hiệu Coca Cola.

Tại sao nói đến “Cocacola” thì từ người già đến trẻ nhỏ ai cũng biết?. Vì “Cocacola” là một thương hiệu về nước uống nổi tiếng trên toàn thế giới.“Cocacola” không chỉ đơn thuần là một cụm từ được hình thành bởi các chữ cái, mà nó là một “ Nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng” thuộc quyền sở hữu (Sở hữu trí tuệ) của người/doanh nghiệp sáng lập ra nó. Vượt trên tất cả giá trị trên - đó là số lượng nước uống bán ra, là tiền ($), là lợi nhuận của người/doanh nghiệp sở hữu nó thu được. Hơn nữa, bản thân nhãn hiệu “Cocacola” thôi cũng đã mang lại giá trị tài sản lớn được nhân bản theo thời gian cho người/doanh nghiệp sở hữu nó, nó là một tài sản vô giá thuộc độc quyền của chủ sở hữu, không một ai có thể đặt tên/gắn cho sản phẩm của mình nhãn hiệu “Cocacola” khi không được sự cho phép của chủ sở hữu. Chắc chắn rằng sự đồng ý đó (nếu xảy ra) thì phải bị ràng buộc nghiêm ngặt và phải trả nhiều tiền ($).

Như vậy, vững chắn khẳng định rằng “ Thương hiệu là tài sản vô giá - yếu tố quyết định sự tồn tại và phát triển bền vững của bất kỳ doanh nghiệp, thương nhân, làng nghề, vùng miền… nào”. “Nếu không có thương hiệu, chúng ta có thể khẳng định chắc chắn rằng rất khó có thể tồn tại trên thương trường”.

3. Thực trạng việc bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam hiện nay.

Phần đa các doanh nghiệp, thương nhân, làng nghề, vùng miền… của nước ta hiện nay đều chưa nhận thức đúng về vấn đề thương hiệu và sự đóng góp của thương hiệu trong giá trị sản phẩm của mình. Các chủ thể quyền sở hữu trí tuệ hầu như không chú ý hoặc chậm trễ trong việc đăng ký thương hiệu hoặc khi đã có thâm niên hoạt động, có chỗ đứng trên thương trường mới lo bảo hộ cho thương hiệu của mình do bị các đối thủ cạnh tranh dòm ngó, sao chép và nhái lại để đánh lừa người tiêu dùng. Lúc này, việc bảo hộ sẽ vô cùng khó khăn vì theo pháp luật về sở hữu trí tuệ, thương hiệu chỉ được bảo hộ tuyệt đối bằng việc đăng ký bảo hộ với các cơ quan chức năng. 

Bên cạnh đó, đối với các chủ thể quyền sở hữu trí tuệ có đầu tư cho việc bảo hộ thương hiệu của mình cũng mới chỉ quan tâm tới việc đăng ký bảo hộ thương hiệu trong nước, mà chưa chú ý tới đăng ký ở nước ngoài. Vì vậy, không ít thương hiệu lớn của các Việt Nam đã bị các công ty của nước ngoài đăng ký bảo hộ tại nước ngoài như: Cà phê Đăk Lăk năm 1997, kẹo dừa Bến Tre năm 1998, Vifon năm 2001, thuốc lá Vinataba, Petro năm 2002, Cà phê Buôn Ma Thuột, nước mắm Phú Quốc năm 2011... Đây là bài học đắt giá cho tính chủ quan của các doanh nghiệp, doanh nhân Việt Nam. Điều này làm ảnh hưởng rất lớn tới uy tín, tới khả năng tiêu thụ, thâm nhập của các thương hiệu mạnh, chỉ dẫn địa lý nổi tiếng của Việt Nam trên thị trường quốc tế.

4. Giải pháp để xây dựng, phát triển và bảo hộ Thương hiệu - Quyền sở hữu trí tuệ.

Trong nền kinh tế trí thức và hội nhập toàn cầu như hiện nay thì cách kinh doanh chớp nhoáng, chộp giật, thời vụ, ăn sổi…không thể tồn tại và phát triển đi lên được, không sớm thì muộn sẽ bị thương trường, người tiêu dùng đào thải, loại bỏ ra khỏi cuộc chơi. Thời cuộc hiện nay chỉ dành cho những doanh nghiệp, doanh nhân có tầm nhìn xa trông rộng, có tâm, có đức, trí, dũng, thận trọng, cẩn thận, cần mẫn… từng giờ, từng ngày, từng tháng, từng năm gieo mầm giống tốt, bền bỉ chăm sóc, vun sới, cắt tỉa, mài dũa…cho thành quả là “Thương hiệu”, danh tiếng, uy tín, lòng tin của khách hàng để chiếm lĩnh được thị phần trên thương trường.

Thương hiệu, danh tiếng đó không thể một sớm một chiều mà có được, mà nó là cả một quá trình chắt nhặt, tích luỹ, nhào nặn, tôi luyện cho từng thành quả nhỏ nhất của mình đã đạt được tích hợp trong sản phẩm, dịch vụ cung ứng cho người tiêu dùng.

Để đạt tới đích có thương hiệu, danh tiếng trên thương trường, doanh nhân bắt buộc phải xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp trong từng thời kỳ, giai đoạn kinh doanh nhất định của mình, phải thực hiện và đạt được các thành quả từ nhỏ bé nhất như “cái kim, sợi chỉ”. Việc làm đó phải thường xuyên, liên tục, mọi lúc, mọi nơi, trong mọi quá trình, khâu, công đoạn sản xuất, kinh doanh của mình. Ngoài việc làm trên, doanh nhân phải đặc biệt quan tâm, chú trọng đến các quy định của pháp luật Sở hữu trí tuệ về việc bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ nói chung (nghĩa rộng), bảo hộ thương hiệu nói riêng để đạt tới mục đích được Nhà nước công nhận, thế giới công nhận, pháp luật bảo vệ quyền Sở hữu trí tuệ về nhãn hiệu hàng hoá, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế, giải pháp hữu ích, quyền tác giả, chỉ dẫn địa lý…của mình. Nếu doanh nghiệp, doanh nhân lãng quên, không luy ý, không quan tâm, cho rằng không quan trọng, không bức thiết tới việc đăng ký bảo hộ triệt để quyền Sở hữu trí tuệ thì tất yếu khẳng định rằng bao nhiêu công sức xây dựng bỏ ra cũng sẽ như “giã tràng se cát” mà thôi. 
 

HÃNG LUẬT ANH BẰNG | ANH  BANG LAW. Since 2007
VP: P. 1503, tòa nhà HH1, phố Dương Đình Nghệ, quận Cầu Giấy, Hà Nội
Dây nói: 043.7.673.930 - 043.7.675.594 - Fax: 043.7.675.594
Hotline: 0913 092 912 - 0982 69 29 12 : Luật sư Minh Bằng
E: luatsuanhbang@gmail.com - W: anhbanglaw.com 
LUẬT SƯ TƯ VẤN PHÁP LUẬT SỞ HỮU TRÍ TUỆ TRỰC TUYẾN: 0982 69 29 12

 
 


    Các Tin khác
  + Giá trị cốt lõi Doanh nghiệp - Quyền Sở hữu trí tuệ. (05/06/2021)
  + Tư vấn về Quyền Sở hữu trí tuệ đối với Nhà Khởi nghiệp - Start Up (05/06/2021)
  + SÂN CHƠI CPTPP - SỰ MINH BẠCH & THỰC THI. (01/06/2021)
  + Luật sư, Văn phòng Luật sư, Hãng Luật chuyên, hàng đầu về Sở hữu trí tuệ tại Hà Nội. (31/05/2021)
  + Tư vấn đáp ứng Điều kiện Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hóa. Dịch vụ Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hóa. (31/05/2021)
  + Nhãn hiệu như thế nào thì được Bảo hộ ?. Tư vấn Hồ sơ pháp lý Bảo hộ Nhãn hiệu. (31/05/2021)
  + Quy định của pháp luật về quyền đăng ký Nhãn hiệu của tổ chức, cá nhân. (31/05/2021)
  + Thủ tục, trình tự đăng ký Bảo hộ độc quyền Nhãn hiệu hàng hóa (31/05/2021)
  + Tư vấn đăng ký bảo hộ Nhãn hiệu,Thương hiệu uy tín, danh tiếng, nổi tiếng. (29/05/2021)
  + Tại sao Hoa Kỳ - Nền kinh tế số 1 thế giới ?. Sự thực thi và tuân thủ quyền Sở hữu trí tuệ. (29/05/2021)
  + Nhãn hiệu - Yếu tố quyết định để xây dựng một Thương hiệu uy tín, danh tiếng, nổi tiếng. (29/05/2021)
  + Dịch vụ Tư vấn đăng ký bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ chuyên nghiệp hàng đầu tại Hà nội (29/05/2021)
  + Quy định về ghi Nhãn phụ trên sản phẩm Nhập khẩu (29/05/2021)
  + Luật sư, Hãng Luật giỏi, chuyên sâu, danh tiếng hàng đầu về Sở hữu trí tuệ | Hãng Luật Anh Bằng (29/05/2021)
  + Thủ tục đăng ký Chỉ dẫn địa lý, nguồn gốc xuất sứ của sản phẩm, hàng hóa (29/05/2021)
  + Tư vấn Bảo hộ Quyền tác giả, Dịch vụ đăng ký bảo hộ quyền tác giả (29/05/2021)
  + Thủ tục đăng ký Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ kết quả nhanh, gọn. (29/05/2021)
  + Trình tự, Thủ tục đăng ký Bảo hộ Quyền Sở hữu trí tuệ - Thương hiệu - Bản quyền (29/05/2021)
  + Tư vấn Xây dựng Bộ nhận diện Thương hiệu, Bảo hộ Thương hiệu - Hãng Luật Anh Bằng (28/05/2021)
  + Dịch vụ tư vấn, đăng ký bảo hộ Sở hữu trí tuệ, Bản quyền chuẩn, nhanh , gon tại Hà Nội (28/05/2021)
 
Tin tức, sự kiện
Điều kiện, trình tự, thủ tục thu hồi đất, bồi thường, hỗ trợ, tái định cư...? Điều kiện, trình tự, thủ tục thu hồi đất, bồi thường, hỗ trợ, tái định cư...?
Luật sư, Văn phòng Luật sư uy tín, danh tiếng tại Hà Nội. Luật sư, Văn phòng Luật sư uy tín, danh tiếng tại Hà Nội.
Án tuyên có hiệu lực pháp luật, có Khiếu nại được không ? Án tuyên có hiệu lực pháp luật, có Khiếu nại được không ?
Hãng Luật Anh Bằng. Tìm hiểu quy định về Thời hiệu Khởi kiện vụ án Dân sự. Hãng Luật Anh Bằng. Tìm hiểu quy định về Thời hiệu Khởi kiện vụ án Dân sự.
Tìm Luật sư Giỏi, Uy tín, Danh tiếng, Tin cậy tại Hà Nội - Hãng Luật Anh Bằng. Tìm Luật sư Giỏi, Uy tín, Danh tiếng, Tin cậy tại Hà Nội - Hãng Luật Anh Bằng.
Giá trị cốt lõi - Hãng Luật Anh Bằng Giá trị cốt lõi - Hãng Luật Anh Bằng
Cà phê Buôn Mê Thuột- Bài học  về bảo hộ thương hiệu Cà phê Buôn Mê Thuột- Bài học về bảo hộ thương hiệu
Quy định về Hồ sơ đăng ký Doanh nghiệp của Công ty TNHH. Quy định về Hồ sơ đăng ký Doanh nghiệp của Công ty TNHH.
Luật sư, Luật sư tư vấn, Văn phòng Luật sư Nổi tiếng, giỏi, danh tiếng tại Hà Nội. Luật sư, Luật sư tư vấn, Văn phòng Luật sư Nổi tiếng, giỏi, danh tiếng tại Hà Nội.
Tư vấn Thủ tục cấp Mã số, Mã vạch cho Hàng hóa Tư vấn Thủ tục cấp Mã số, Mã vạch cho Hàng hóa
Văn bản pháp luật mới

Nghị định số 15/2022/NĐ-CP Quy định chính sách miễn, giảm thuế theo Nghị quyết số 43/2022/QH15 của Quốc hội về chính sách tài khóa, tiền tệ hỗ trợ Chương trình phục hồi và phát triển kinh tế - xã hội
Thông tư 120/2021/TT-BTC Quy định mức thu một số khoản phí, lệ phí nhằm hỗ trợ, tháo gỡ khó khăn cho đối tượng chịu ảnh hưởng bởi dịch COVID-19
Nghị định số 110/2021/NĐ-CP Bãi bỏ một số văn bản quy phạm pháp luật của Chính phủ
Nghị định số 102/2021/NĐ-CP Sửa đổi, bổ sung một số điều của các Nghị định về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực thuế, hóa đơn; hải quan; kinh doanh bảo hiểm, kinh doanh xổ số; quản lý, sử dụng tài sản công; thực hành tiết kiệm, chống lãng phí; dự
Thông tư số 100/2021/TT-BTC Sửa đổi, bổ sung một số điều của Thông tư số 40/2021/TT-BTC ngày 01/6/2021 của Bộ trưởng Bộ Tài chính hướng dẫn thuế giá trị gia tăng, thuế thu nhập cá nhân và quản lý thuế đối với hộ kinh doanh, cá nhân kinh doanh
ĐÔI TÁC
Thống kê truy cập
Số người online: 17
Total: 4291360

 

 

HÃNG LUẬT ANH BẰNG

Địa chỉ: P905, tòa nhà CT4-5, ngõ 6, đường Dương Đình Nghệ, phường Yên Hòa, quận Cầu Giấy, HN

Hotline TVPL: 0913 092 912

Dây nói: 0243.7.675.594 | Fax: 37.675.594

Điện thoại: 0243.7.675.594 - 0982 6929 12

Email : luatsuanhbang@gmail.com

  Copyright © ANHBANGLAW 2010

 ĐƯỜNG DÂY NÓNG TƯ VẤN PHÁP LUẬT:  0913 092 912 - 0982 69 29 12

Google + Hon Nguyễn